6 Xu hướng Hàng Đầu Của Ngành Làm Đẹp (2025 & 2026)

6 Xu hướng hàng đầu của ngành làm đẹp (2025 & 2026)
Tại Hoa Kỳ, ngành công nghiệp làm đẹp dự kiến sẽ tạo ra doanh thu 104,7 tỷ đô la vào năm 2025.

Khi tiêu chuẩn về sắc đẹp tiếp tục phát triển, ngành làm đẹp đã nhanh chóng phản ứng với nhu cầu của người tiêu dùng. Các công ty chăm sóc cá nhân đang sử dụng công nghệ và khoa học theo những cách sáng tạo, tất cả đều với hy vọng thu hút thêm khách hàng mới.

Dưới đây là những xu hướng hàng đầu tác động đến ngành làm đẹp, mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân trong năm 2025 và sau đó.

Đẩy mạnh các sản phẩm có thành phần Tự nhiên và Hữu cơ

Theo Nhóm Công tác Môi trường, trung bình một người sử dụng chín sản phẩm chăm sóc cá nhân mỗi ngày. Một phần tư phụ nữ sử dụng 15 sản phẩm trở lên mỗi ngày.

Dữ liệu khảo sát gần đây cho thấy ngày càng nhiều phụ nữ đặt câu hỏi về những hóa chất đó chính xác là gì và chúng có ý nghĩa gì đối với cơ thể họ và hành tinh.

Hơn 65% người tiêu dùng đang tìm kiếm các thương hiệu thân thiện với môi trường và 55% sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm bền vững.

Người tiêu dùng đang chú ý đến các giá trị và nỗ lực phát triển bền vững của các thương hiệu làm đẹp.

Thành phần đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự bền vững cho người tiêu dùng.

Thực tế, một báo cáo gần đây của Nosto cho biết 68% người tiêu dùng đang tìm kiếm các sản phẩm được mô tả là “sạch” và 59% người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi các sản phẩm được mô tả là “tự nhiên và hữu cơ”.

Giá trị thị trường toàn cầu của mỹ phẩm và làm đẹp tự nhiên dự kiến sẽ tăng lên 59 tỷ đô la vào năm 2031.

Hàng chục thương hiệu ngành làm đẹp đã và đang bắt kịp xu hướng này để tạo ra các sản phẩm bền vững, tự nhiên và hữu cơ.

Ước tính cho thấy gần một phần ba số sản phẩm làm đẹp hiện được dán nhãn “sạch” và con số này dự kiến sẽ tăng 12% vào năm 2027.

Walmart gần đây đã ra mắt một cửa hàng mỹ phẩm sạch, cung cấp 900 sản phẩm không chứa các thành phần nằm trong “Made Without List” của cửa hàng như formaldehyde và PFAS.

Walmart hy vọng sẽ giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy các sản phẩm làm đẹp phù hợp với giá trị họ mong muốn.

Điều này nhấn mạnh mức độ phổ biến của xu hướng làm đẹp sạch. Trang web của Walmart đón 527 triệu lượt truy cập hàng tháng và là một trong 20 trang web được truy cập nhiều nhất tại Hoa Kỳ.

💅 Xu hướng làm đẹp hiện nay

Bài viết này khám phá những xu hướng ngành làm đẹp lớn nhất đang định hình tương lai, nhưng nếu bạn muốn tìm hiểu những gì người tiêu dùng đang quan tâm hiện nay, đây là nguồn cấp dữ liệu trực tiếp về các chủ đề làm đẹp đang thịnh hành nhất. Được lấy trực tiếp từ công cụ Exploding Topics theo thời gian thực của chúng tôi.

Giờ bạn đã biết những gì đang thịnh hành, đây là những gì sắp diễn ra…

Siêu cá nhân hóa với AI và AR

Nghiên cứu từ McKinsey cho thấy 71% người tiêu dùng ngày nay mong muốn nhận được trải nghiệm được cá nhân hóa khi mua sắm.

Nghiên cứu của McKinsey cho thấy cá nhân hóa có thể tác động trực tiếp đến vòng đời khách hàng.

Gần 80% người tiêu dùng có xu hướng mua hàng nhiều lần từ một công ty và giới thiệu công ty đó cho bạn bè hoặc người thân nếu công ty đó cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa.

Cụ thể hơn, liên quan đến ngành công nghiệp làm đẹp, 58% người mua sắm cho biết họ có xu hướng mua hàng từ một doanh nghiệp cung cấp bài kiểm tra trực tuyến để giới thiệu các sản phẩm làm đẹp cụ thể cho họ.

Và 45% số người được hỏi cho biết họ có xu hướng mua hàng từ một doanh nghiệp cung cấp trải nghiệm thực tế ảo hoặc AI cho phép họ dùng thử sản phẩm trực tuyến.

Các thương hiệu làm đẹp đang triển khai những trải nghiệm cá nhân hóa này theo cách công nghệ cao.

Công ty chăm sóc tóc Prose mời khách hàng tham gia bài kiểm tra gồm 25 câu hỏi và sau đó phân tích hơn 80 yếu tố để tạo ra các công thức tùy chỉnh cho dầu gội, dầu xả và các sản phẩm chăm sóc tóc khác.

Công ty công nghệ Revieve đã tạo ra một số mô-đun tương tác hỗ trợ AI/AR như một phần của Nền tảng Sức khỏe-Sắc đẹp-Sức khỏe Kỹ thuật số của họ. Nền tảng này bao gồm những khách hàng quan tâm đến chăm sóc da, trang điểm, kem chống nắng và dinh dưỡng.

Các tập đoàn mỹ phẩm như Murad, Living Proof, Ulta Beauty và Schwan Cosmetics gần đây đã hợp tác với Revieve để mang đến cơ hội trải nghiệm sản phẩm thực tế và các khuyến nghị được cá nhân hóa.

Các thương hiệu mỹ phẩm khác đang kết hợp các giải pháp công nghệ với khoa học chăm sóc da tiên tiến nhất để cung cấp các sản phẩm được cá nhân hóa.

Ví dụ: Pure Culture Beauty cung cấp dịch vụ kiểm tra da tại nhà, đo loại da, tình trạng da và sức khỏe hàng rào bảo vệ da. Khách hàng cũng trả lời một loạt câu hỏi về mối quan tâm, lối sống và môi trường của họ.

Bài kiểm tra mất 20 phút để hoàn thành và kết quả có thể được tải trực tiếp lên trang web Pure Culture Beauty. Sau đó, khách hàng có thể mua các công thức chăm sóc da tùy chỉnh dựa trên kết quả phân tích.

Ngoài ra, các công cụ phân tích da sử dụng AI đang ngày càng phổ biến trong lĩnh vực làm đẹp và cá nhân hóa chăm sóc da vì chúng có thể quét da theo thời gian thực để đánh giá các tình trạng như mụn trứng cá, độ ẩm hoặc lão hóa.

Nhiều thương hiệu làm đẹp hàng đầu như Cetaphil, L’Oreal và Perfect Corp. đã phát triển các công cụ phân tích da bằng AI để đưa ra các đề xuất sản phẩm tức thì. Theo Semrush, lượt tìm kiếm “phân tích da bằng AI” đã tăng 201,5% trong 12 tháng qua.

Để có một bài kiểm tra chăm sóc da được cá nhân hóa hơn nữa, người tiêu dùng có thể đặt mua bài kiểm tra hệ vi sinh vật từ Tiến sĩ Elsa Jungman.

Người tiêu dùng lấy một miếng gạc trên da mặt và gửi lại cho công ty. Mẫu được phân tích và kiểm tra 10 loại vi khuẩn và nấm phổ biến nhất thường được tìm thấy trên da. Các khuyến nghị được cá nhân hóa sẽ được cung cấp sau khi có kết quả.

Đổi mới công nghệ sinh học tập trung vào tính bền vững

Việc ứng dụng khoa học trong ngành làm đẹp không phải là điều mới mẻ. Nhưng xu hướng công nghệ sinh học hiện nay đang đưa khoa học làm đẹp lên một tầm cao mới.

Xu hướng này kết hợp trực tiếp với xu hướng phát triển bền vững.

Thông thường, việc trồng các thành phần làm đẹp trên quy mô lớn là không bền vững. Việc này gây ra sự tàn phá đất đai, sử dụng nước và ô nhiễm đáng kể.

Tuy nhiên, phong trào công nghệ sinh học đang thúc đẩy các nhà nghiên cứu tìm kiếm các thành phần làm đẹp vốn đã tồn tại trong các sinh vật trong tự nhiên. Sau đó, họ có thể tái tạo quy trình tự nhiên đó và sản xuất hàng loạt các thành phần trong phòng thí nghiệm.

Ví dụ, công ty chăm sóc da Algenist sử dụng phương pháp công nghệ sinh học để sản xuất thành phần được cấp bằng sáng chế của họ, Axit Alguronic.

Thành phần này ban đầu được tìm thấy trong tảo cực nhỏ. Tảo sử dụng hợp chất này để bảo vệ và tái tạo tế bào trong khi sống trong một số môi trường khắc nghiệt nhất hành tinh.

Algenist sử dụng Axit Alguronic trong một số sản phẩm của họ như son dưỡng môi và huyết thanh collagen.

Dữ liệu từ Algenist cho thấy thành phần này cải thiện sức khỏe tổng thể của làn da lên 51% và giảm sự xuất hiện của nếp nhăn và vết chân chim xuống 35% trong 12 tuần.

Evolved By Nature là một công ty chăm sóc da khác sử dụng nghiên cứu công nghệ sinh học để đưa các hợp chất bền vững vào sản phẩm của mình.

Vào tháng 10 năm 2022, công ty đã ra mắt Nhũ tương Barrier Redux với thành phần chính là Tơ hoạt tính 33B.

Sản phẩm này được làm từ các peptide cô lập trong protein tơ tằm có nguồn gốc tái tạo và đóng vai trò thay thế cho các thành phần gốc dầu mỏ. Tơ tằm hoạt tính giúp da tự bảo vệ và giữ ẩm, đồng thời giúp da thở.

Tơ tằm hoạt tính là một giải pháp bền vững để thay thế các thành phần gốc dầu mỏ như ceramide, dimethicone và acrylate nhựa lỏng.

Công ty đã huy động được 190 triệu đô la tài trợ, bao gồm vòng gọi vốn 120 triệu đô la vào tháng 6 năm 2022.

Xu hướng công nghệ sinh học thậm chí còn đang được các tập đoàn chăm sóc cá nhân lớn như Unilever đón nhận.

Công ty đã công bố hợp tác với một công ty công nghệ sinh học có trụ sở tại San Diego tên là Geno vào giữa năm 2022.

Geno sử dụng quy trình lên men để tạo ra chất hoạt động bề mặt được sử dụng trong các sản phẩm làm đẹp. Giống như các sản phẩm làm đẹp công nghệ sinh học khác, các thành phần của chúng được coi là một giải pháp thay thế cho các thành phần không bền vững như dầu cọ và nhiên liệu hóa thạch.

Đầu năm 2023, L’Oreal thông báo họ cũng sẽ tham gia vào quan hệ đối tác này.

Doanh số bán hàng ngành làm đẹp và mức độ tương tác của thương hiệu trên TikTok và Instagram

Các chuyên gia cho biết gần một nửa số người dùng mạng xã hội sẽ thực hiện ít nhất một giao dịch mua hàng trên nền tảng mạng xã hội trong năm nay.

Vào năm 2025, trung bình một người mua sắm trên mạng xã hội sẽ chi 800 đô la cho thương mại điện tử mỗi năm.

Đáng chú ý, người tiêu dùng trong độ tuổi từ 18 đến 44 có khả năng mua hàng trên mạng xã hội cao nhất.

Sản phẩm làm đẹp là một trong những mặt hàng được họ mua trực tiếp nhiều nhất trên mạng xã hội, chỉ đứng sau quần áo.

TikTok và Instagram tiếp tục là những ứng dụng cực kỳ phổ biến đối với các thương hiệu làm đẹp và người tiêu dùng.

Gần 60% người dùng đã mua sản phẩm làm đẹp sau khi nhìn thấy sản phẩm trên mạng xã hội, và cụ thể là 89% người dùng TikTok đã mua sản phẩm làm đẹp sau khi nhìn thấy sản phẩm trên nền tảng này.

Trên Instagram, các thương hiệu chăm sóc sức khỏe và làm đẹp tiếp tục thúc đẩy mức độ tương tác, trở thành danh mục sản phẩm lớn thứ hai trên nền tảng này. Một lần nữa, con số này chỉ đứng sau quần áo.

Mặc dù vậy, TikTok vẫn là nền tảng hàng đầu cho ngành làm đẹp. Tỷ lệ tương tác trung bình của những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp trên nền tảng này là 7,52%. Instagram đứng thứ hai với tỷ lệ tương tác 1,87%.

Truth Beauty là một thương hiệu gần đây đã tận dụng TikTok để xây dựng hoạt động kinh doanh chăm sóc da DTC của họ.

Từ năm 2020 đến 2021, thương hiệu này đã đạt được 1 triệu người theo dõi trên TikTok.

Tính đến đầu năm 2025, họ đã tăng số người theo dõi lên 2,6 triệu.

Theo quản lý truyền thông xã hội của công ty, việc sử dụng nội dung do người dùng tạo ra là một phần quan trọng trong sự phát triển của họ trên mạng xã hội.

Họ cũng đã khai thác các xu hướng như ASMR và tiếp cận trực tiếp các chủ đề về chăm sóc da nhạy cảm.

Trên Instagram, những người có sức ảnh hưởng và nội dung do người dùng tạo ra cũng đã chứng minh được giá trị của mình trong việc thúc đẩy doanh số.

Có hơn 1.200 người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp trên nền tảng này.

Ví dụ, một người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp đã được tặng sản phẩm chăm sóc da từ Soft Services. Cô ấy rất thích các sản phẩm này, đã tạo một bài đăng không quảng cáo về chúng, và Soft Services đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng vọt gấp 3 lần so với ước tính.

Nhu cầu về Sản phẩm ngành làm đẹp dành cho Nam giới

TikTok cũng là động lực chính thúc đẩy một xu hướng làm đẹp khác: chăm sóc sắc đẹp cho nam giới.

Hashtag “#mensskincare” hiện có khoảng 1,9 triệu lượt xem trên TikTok.

Thị trường này dự kiến sẽ tăng trưởng lên 110 tỷ đô la vào năm 2030.

Trong một nghiên cứu, 56% nam giới cho biết hiện nay họ mua nhiều sản phẩm chăm sóc da hơn so với 5 năm trước.

Ipsos báo cáo rằng nhiều nam giới cũng đang tìm hiểu về mỹ phẩm và trang điểm dành cho nam giới.

Hiện tại, 15% nam giới Mỹ từ 18-65 tuổi sử dụng các sản phẩm này và 17% sẵn sàng dùng thử trong tương lai.

Theo báo cáo, lý do chính khiến nam giới sử dụng sản phẩm làm đẹp là để cải thiện ngoại hình tổng thể, cải thiện kết cấu và vẻ ngoài của làn da, và trông trẻ trung hơn.

Atwater là thương hiệu chăm sóc da dành cho nam giới được ra mắt bởi chuyên gia làm đẹp Chris Salgardo vào năm 2022.

Mục tiêu của thương hiệu là cung cấp một dòng sản phẩm đơn giản nhưng hiệu quả cho nam giới.

Ví dụ, bộ sản phẩm khởi đầu của công ty bao gồm kem dưỡng da mặt, sữa rửa mặt, xà phòng tắm và kem dưỡng ẩm.

Gần đây, thương hiệu này cũng đã hợp tác với thương hiệu xe máy Ducati để tạo ra một loại xà phòng tắm phiên bản giới hạn.

Ngay cả gã khổng lồ thương mại điện tử Manscaped, ban đầu chỉ là một thương hiệu tông đơ cắt tóc, giờ đây cũng bán một loạt các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới.

Ví dụ, các gói sản phẩm cao cấp của thương hiệu bao gồm các sản phẩm chăm sóc da và tóc như sữa tắm, xịt thơm toàn thân, son dưỡng môi và lăn khử mùi.

Kêu gọi sự đa dạng và hòa nhập hơn

Khi các công ty trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau bắt đầu giải quyết các bất công trong xã hội, người tiêu dùng cũng đang yêu cầu các thương hiệu làm đẹp thay đổi.

Mặc dù 43% người tiêu dùng mỹ phẩm cho biết họ thích nhìn thấy nhiều kiểu làm đẹp khác nhau trong quảng cáo, dữ liệu cho thấy gần 1/5 người tiêu dùng cảm thấy bị bỏ rơi trong các quảng cáo làm đẹp. Con số này đại diện cho 25% thế hệ Z.

Người tiêu dùng đang kêu gọi các thương hiệu ngành làm đẹp giới thiệu nhiều người mẫu ngoại cỡ hơn, các kiểu làm đẹp độc đáo, đa dạng giới tính và bản dạng tình dục để thúc đẩy sự hòa nhập trong ngành.

Sự phân biệt chủng tộc trong lĩnh vực làm đẹp đặc biệt đáng lo ngại đối với người tiêu dùng.

McKinsey báo cáo rằng các thương hiệu da đen chỉ chiếm 2,5% doanh thu trong ngành làm đẹp, nhưng người tiêu dùng da đen chiếm hơn 11% chi tiêu cho làm đẹp.

Dữ liệu của họ cũng cho thấy người tiêu dùng da đen có khả năng khó chịu với các lựa chọn sản phẩm làm đẹp như chăm sóc da, chăm sóc tóc và trang điểm cao gấp 3 lần.

Vitamin E và vitamin C đặc biệt được người tiêu dùng da đen ưa chuộng trong lĩnh vực chăm sóc da.

Các cuộc khảo sát cho thấy mức độ quan tâm đến vitamin C ở người tiêu dùng da đen tăng 18,6% và mức tăng 11,9% ở người tiêu dùng Mỹ so với mức độ quan tâm chung của người tiêu dùng da đen.

Để cung cấp cho người tiêu dùng da đen những sản phẩm họ cần, một người Mỹ gốc Senegal tên là Diarrha N’Diaye đã ra mắt thương hiệu mỹ phẩm Ami Cole vào năm 2021.

N’Diaye trước đây từng làm việc tại Glossier nhưng nhận thấy sản phẩm của họ quá hạn chế đối với người tiêu dùng có làn da giàu melanin.

Công ty của cô đặt mục tiêu cung cấp các sản phẩm giúp người tiêu dùng có thể có được vẻ ngoài tự nhiên với nhiều tông màu.

Ami Cole đã huy động được 1 triệu đô la tiền tài trợ hạt giống và mang lại doanh thu 2,5 triệu đô la vào năm 2022.

Một trong những dòng mỹ phẩm đa văn hóa nổi tiếng nhất, Fenty Beauty, tiếp tục nhấn mạnh sự đa dạng và hòa nhập trong các dòng sản phẩm và hoạt động tiếp thị của mình.

Công ty sử dụng người mẫu ngoại cỡ trong quảng cáo, cung cấp các sản phẩm không phân biệt giới tính và có nhiều tông màu hơn hầu hết các công ty mỹ phẩm khác.

Thương hiệu tiếp tục phát triển và hiện có 50 tông màu kem nền và kem che khuyết điểm, mang đến cho hầu hết người tiêu dùng cơ hội sở hữu lớp trang điểm phù hợp với làn da của mình.

Mặc dù Fenty khởi đầu với mỹ phẩm, nhưng hiện nay công ty còn bán các sản phẩm chăm sóc da và nước hoa bên cạnh dòng sản phẩm làm đẹp đặc trưng.

Ước tính giá trị của công ty là 2,8 tỷ đô la.

Kết luận

Vậy là hết danh sách các xu hướng quan trọng của ngành làm đẹp trong giai đoạn 2025-2026.

Công nghệ và các vấn đề xã hội đã tác động mạnh mẽ đến ngành làm đẹp trong vài năm qua. Theo nhiều cách, những tiếng nói mạnh mẽ nhất đến từ người tiêu dùng, những người đang kêu gọi thay đổi. Cho dù đó là tìm kiếm sản phẩm mới hay yêu cầu nhiều thành phần tự nhiên hơn, các thương hiệu đều đang lắng nghe. Và họ đang tìm ra những cách mới để thu hút khách hàng trên mạng xã hội và thông qua các ứng dụng AI/AR.

Chúng ta hoàn toàn có thể kỳ vọng sẽ thấy nhiều đổi mới và thay đổi hơn nữa trong lĩnh vực này trong những tháng tới.

Xem thêm về: Jennie (BLACKPINK) chia sẻ về ca khúc “Like JENNIE”, việc trở lại hoạt động nhóm và nhiều hơn thế nữa